Het project richt zich op het toerisme-mkb in Europese Culturele hoofdsteden en ondersteunt hen om:
- een datagedreven aanpak te ontwikkeling wat meer omvangt dan de juiste website, tool of applicatie, zodat ze het belang inzien van het maken van data en analyses als onderdeel van de toerisme bedrijfsstrategieën, aanbod en producten, van hun organisatorische processen en cultuur, als ze competitief, duurzaam en aantrekkelijk willen zien;
- een link te creëren tussen toerisme bestemmingen en toerisme mkb-bedrijven; het project richt zich op Europese Culturele hoofdsteden en rekt het evenement uit over een langdurige periode – van 10 jaar vóór het indienen van het voorstel tot een lange nalatenschap – en is betrekt actief toerisme mkb-ers in de co-creatie van het evenement, om daarmee duurzaam toerisme en duurzame ontwikkeling aan te sporten;
- een multidisciplinaire bedrijfsaanpak te creëren die synergiën tussen toerisme, cultuur, creativiteit en digitale technologie benut,
- zichzelf onder te dompelen in een leuke, maar gebaseerd op feiten beoordelingsproces dat communicatie, impact evaluatie en zelfbeoordelingen combineert.